백이동골 - Otherence

Project Overview

백이동골은 강원도 홍천 백이동 계곡 숲 속에서 국산 콩과 천일염만을 고집하며 전통 방식 그대로 된장·청국장·고추장·메주·단무지 등을 만들어온 발효 장류 브랜드입니다. "숲이 품고 계곡물 소리를 들으며 된장이 익어간다"는 브랜드 철학처럼, 누군가는 대를 이어야 할 가치 있는 일이라는 사명감으로 지켜온 전통의 맛을 온라인에서 온전히 전달하는 것이 이 홈페이지의 핵심 목표였습니다. 단순한 식품 쇼핑몰이 아닌, 백이동골의 자연·시간·장인 정신이 느껴지는 브랜드 경험 공간으로 기획하였습니다.

Client

농업회사법인 백이동골(주)

Date

2025

Category

WEB

Solution

발효 식품 특성상 '왜 이 장을 선택해야 하는가'에 대한 설득이 구매 전환의 핵심이라고 판단했습니다.
히어로 섹션에는 숲과 자연 속 발효 공간 이미지를 무빙으로 배치해 방문자가 처음 진입하는 순간부터 백이동골의 환경과 정성을 감각적으로 느낄 수 있도록 했습니다.
정직한 재료·자연 숙성·장인의 손길·건강한 밥상의 4가지 브랜드 철학을 메인 페이지 중단에 시각화해, 제품 설명 전에 브랜드의 가치를 먼저 전달하는 흐름을 설계했습니다.

Point

백이동골 홈페이지의 가장 큰 차별점은 '전통 장'이라는 로컬 식품이 가진 스토리를 브랜드의 가장 강력한 무기로 전면에 내세운 것입니다.
"대를 이어 가치를 파는" 한 줄의 헤드카피가 브랜드의 모든 것을 함축하듯,

강원도 깊은 숲속의 자연환경·세대를 잇는 전통 방식·국산 재료에 대한 고집이 홈페이지 전반의 비주얼과 카피로 일관되게 흐르도록 설계했습니다.
대량 생산 된장 브랜드와의 차별화는 성분 스펙이 아닌 '이 장이 만들어지는 환경과 태도'로 승부하는 것이 핵심이었고,

방문자가 스크롤을 내리는 동안 자연스럽게 백이동골의 철학에 공감하고 구매로 이어지는 경험을 설계한 것이 이 프로젝트의 포인트입니다.